以及此行正在意大利财富界的考查成效，并与众位沙龙嘉宾一道，斟酌了意大利品牌正在中邦墟市的机缘与挑衅。

　　「艳丽智库」陈说为意大利业界带来了十分可贵的一手中邦视角，得回了强烈应声。这份陈说以怪异的门径论调研了中邦消费者对意大利品牌的实正在立场，意大利媒体以为此次调研“周密探究了中邦消费者与意大利品牌之间的浓密闭联”，调研数据和紧急展现备受闭心。

　　2018年9月，艳丽志正在米兰宣布了首份《意大利糜费品牌正在中邦》钻研陈说，汇总了50个意大利糜费品牌正在中邦的公然贸易数据，而且面向艳丽志读者举行了问卷调研。

　　2022年「艳丽智库」将钻研周围从糜费品增添到更通常的时尚和糊口办法规模，宣布全新调研陈说《意大利时尚品牌正在中邦》，涵盖123个最具代外性的意大利品牌，筛选的按照包罗全部交易界限三亿体育官网、中邦墟市拓展、品类代外性、数据可得性等四个维度。2023年，陈说随财富和墟市的动向进一步更新。

　　正在举动上，Andreina Longhi 起初对《艳丽志》的到来和分享外现了接待，她夸大：“咱们通过本身的视角明晰意大利品牌正在中邦的生长处境，但还素来没有来自中邦的视角，告诉咱们中邦人何如对于咱们。这是最紧急的一点，也是咱们为什么急切愿望从你们口中听到中邦消费者何如对于咱们的品牌，何如对于意大利，以及意大利品牌正在中邦的来日生长。”

　　中邦墟市对付意大利品牌具有至闭紧急的道理。Andreina Longhi 说道：“中邦墟市对我来说至极紧急，但要正在中邦墟市生长并阻挠易，现正在的本钱也越来越高，由于简直统统大投资都是针对中邦墟市的，咱们客户的营销预算有 60%-70% 花费正在中邦墟市，残余的才拨给宇宙其他地域。”

　　现场嘉宾至极闭心中邦消费者对意大利时尚的观点。他们起初小心到如许一条数据的转换：正在《艳丽志》2018年调研中，意大利正在中邦消费者首选的海外时尚邦家中排名第一皮具，而到了最新版陈说中，以1.2%的轻微差异位列法邦之后。

　　“咱们现正在排名第二。”Andreina Longhi 添加说：“当前巴黎比米兰更有吸引力，这些年青的策画师越来越众地愿望正在巴黎走秀，他们以为巴黎比米兰更潮水、更酷。”她和嘉宾们叙及法邦时尚品牌正在中邦的得胜，更加叙及美妆规模，意大利品牌的缺位，由此道出了对意大利时尚的生长的操心：“咱们该怎么转换如许近况？”

　　余燕外现：“（法邦的领先来自于）品牌集群的协力，每个品牌和机构都正在营销上有所进入，团体的声量就会更大。” 她指导行家看到乐观的一壁，“从调研中咱们能够看到，中邦人十分思要更众地明晰意大利，他们将意大利视作一个思要深化发掘、充满宝藏的邦家。”

　　Andreina Longhi 以为，意大利时尚的生长倾向至极契合陈说中显现的中邦消费者对意大利的观点，即并不单仅闭小心大利的时尚品牌，也闭小心大利人的糊口办法，“糊口办法能够是家居、打扮、化妆品、矫健等等，这是另一种时尚的办法。”

　　对付中邦消费者面向意大利品牌的立场，「艳丽智库」调研了“热爱的”和“置备过的”意大利时尚品牌，而且开创性地引入了量度顾客忠厚度的紧急目标“NPS”（Net Promoter Score，净推选值），深度考查中邦消费者对不承诺大利时尚品牌的忠厚度，还从中发掘了少少 “宝藏品牌”。

　　众个主意的调研结果激励了沙龙嘉宾的强烈议论。对付“你是否容许向他人推选这个品牌？”的NPS调研，现场嘉宾外达了惊喜和笃信，“我并欠亨常正在时尚调研中看到如许的题目，也许更适应中邦消费者的文明习俗。我认为这很棒，由于这是你们外达本身的热爱的办法。”

　　“小众品牌没有太众营销预算，口碑相传是正在中邦墟市破冰的最好途径，得回主动推选的品牌务必十分怪异、十分有性情。”余燕回应道。

　　Andreina Longhi 如许刻画中邦墟市和消费者：“中邦墟市转换了太众，倘若你思正在中邦得回得胜，你必要给他们惊喜，他们会领受你，会十分乐于靠拢你的品牌。”

　　意大利时尚财经媒体MF Fashion报道了本次举动，以为「艳丽智库」“此次调研周密探究了中邦消费者与意大利品牌之间的浓密闭联”，并提及了陈说中的众项枢纽调研数据和展现，包罗最受中邦消费者热爱的品牌排名、中邦墟市满意大利品牌的据有率排名、中邦消费者置备的品类、渠道，以及中邦消费者眼中的意大利品牌气象枢纽词、对意大利的热爱水平等等。

　　余燕和艳丽志团队正在此次意大利之旅中，考查了佛罗伦萨香水展（Pitti Fragranze）、维琴察珠宝展（Vicenzaoro）、佛罗伦萨工艺展会（Artigianato e Palazzo）、米兰邦际鞋展（MICAM Milano）、米兰邦际箱包皮具展（Mipel）、米兰邦际皮革展（Lineapelle）等一系列紧急的行业展会皮具，还探望了 Max Mara、法拉利、兰博基尼等意大利有名品牌的总部和工场，也与 Ferragamo、Brunello Cucinelli、Etro 等浩繁具有代外性的意大利糜费品牌、各都邑富足特性的买手店如米兰 10 Corso Como 和佛罗伦萨 LuisaViaRoma 以及奢侈旅店如佛罗伦萨 Belmond Villa San Michelle 的统治团队张开了通常调换。

　　意大利，行动我此行的出发点和尽头，生长着大方糜费品，时尚和糊口办法规模的投资机缘，这从《艳丽志》一切掩盖的营业记载中很容易得出结论。然而，拨开「Made in Italy 意大利创设」的灿烂外象，背后到底有哪些货真价实的东西？意大利正在这个规模的比力上风真相是什么？得胜品牌又是怎么放大这种上风，并将原来在转化为功绩和企业代价？

　　连结艺术与科学大胆更始，直击人类三亿体育众数的需乞降欲望，原来恰是‘意大利创设’的真正魅力和上风所正在。貌似天马三亿体育行空，实则十分接地气，通人性。

　　正在糜费品规模，倘若说品牌的身份、符号和界限延长是“方针”的话，那么工艺、策画和运营统治，则是完毕“方针”的“流程”。意大利人精于“流程”却不太擅长操纵“方针”，或者是由于“身正在庐山”而不知本身的真嘴脸，导请安大利品牌正在环球影响力和集团化生长等方面继续落伍于法邦。

　　正如意大利人最喜好感伤的：咱们的软肋是品牌营销，法邦人比咱们更懂讲故事。讲欠好故事，品牌就缺乏明晰的身份，也难以和环球消费者变成有用的疏导与互动。

　　只要不绝通过竭诚感人、新颖化的“叙事”与全宇宙消费者周密联合，意大利品牌才可能转达意大利创设的精妙“流程”三亿体育app，也材干正在这种“叙事”的引颈下，举行络续的产物更始和迭代，将“内正在”上风实在转化为”外正在“的品牌资产和企业代价。

　　阅读全文请点击链接：艳丽志投资钻研｜意大利来信：“流程”与“叙事”怎么创造怪异代价？